Elemzések

A dohányzás és dohányipar megjelenése az online médiában
2001. január 1-31.

2001-02-15

Az értékelés módja

Elemzésünk a megadott időszakban (2001 jan. 1. - 31.) az online sajtóban megjelent, a témával kapcsolatos híradásokból állt össze. Az értékelésben szereplő táblázatok az adott témakörrel foglalkozó hírek/cikkek darabszámra történt leszámolása után készültek. A téma szereplését bemutató táblázatoknál a benne található említések számától függetlenül egy cikk egy szereplésnek számít.

Január havi elemzés témái

A figyelt egy hónapos időtartam alatt az online médiumokban összesen 68 db hírt találtunk a dohányzással ill. dohányiparral kapcsolatban. A témában megjelent online-híreket 6 különböző kategóriában (téma szerinti felosztásban) elemeztük. A legtöbb hírt a reklámtörvénnyel, ill. dohánygyártók szponzortevékenységével foglalkozó írások szolgáltatták. A január havi témák százalékos megoszlását a következő diagramm szemlélteti.

Témák százalékos megoszlása

Szponzoráció és reklámtörvény

A figyelt időszakban a dohánytermékek reklámozása kapcsán kiugróan magas számú cikk jelent meg. Ez köszönhető annak, hogy a reklámtörvény óriási sajtóvisszhangot kapott, ami részben a dohánytermékek reklámozásával kapcsolatos jogszabály-módosítással illetve annak visszásságaival foglalkozott. Az ellentmondások közül a legtöbbet emlegetett az volt, hogy tilos dohányterméket reklámozni, viszont megmaradt az a jogszabály is miszerint minden dohánytermék hirdetésen fel kell tüntetni a dohányzás egészségre való ártalmasságának tényét. A cikkek többsége általában foglalkozott a reklámtörvénnyel, viszont volt több olyan írás is, amely kizárólag a cigarettareklámra vonatkozó tiltás kérdését boncolgatta. Ebből is látható, hogy a reklámtörvény legkényesebb kérdése a dohánytermékek reklámja.

A témával szoros összefüggésben jelentek meg híradások arról, hogy máris vannak kivételek a törvény alól, nevezetesen a Forma-1 Magyar Nagydíj, amelynek a létjogosultsága kerülne veszélybe, ha a versenyeket szponzoráló dohánycégek reklámjait elveszítenék.

Ár/adó

Az ár/adó témakörben a vizsgált hónapban 14db cikk jelent meg, ami a híradások 21%-át teszi ki. A dohánytermékek áráról és adójáról szóló cikkek többsége a gazdasági és a közéleti on-line újságokban jelent meg. A cikkek többsége a dohányáruk 8,5%-15%-os várható áremeléséről tájékoztat. A gazdasági web-site-ok oldalain olvashatunk a dohánytermékek eladásából származó áfa-bevételről is.

Kampányok a dohányzás visszaszorításáért

A dohányzás visszaszorítását célzó kampányokról, törekvésekről beszámoló hírek képezték a témában megjelent online-cikkek egyik súlypontját. Ez január hónapban összesen 9 cikket jelentett, mely a megjelent hírek 13 százaléka. Az egyes megjelenéseket elsősorban közéleti valamint gazdasági jellegű web-oldalakon regisztráltuk.

Az online médiumokra jellemzően a hírek több mint felét külföldi vonatkozású események szolgáltatták. A beszámolók többnyire észak-amerikai valamint nyugat-európai vívmányokról és trendekről tájékoztattak. Ilyenek a törvényi szabályozás erősödő szigora (dohányzáskorlátozás már a lakóházakban is); dohánygyárak által elvesztett egészségügyi perek; dohányzást abbahagyni segítő termékek. A kiemelkedően magas profitrátával működő dohánycégeknek már Nyugat-Európában is szembe kell nézniük a polgári és fogyasztói tiltakozással.

A hazai vonatkozású online-cikkek nem tudnak konkrét megoldásokról beszámolni, csak megemlítik a dohányzás visszaszorításának fontosságát. Mikola István, új egészségügyi miniszter 2001. évi tervei között is szerepel a dohányzás elleni harc.

Egészséges életmód

A dohányzás témakör kapcsán 6db egészséges életmóddal kapcsolatos cikket olvashattunk. Ez a január hónapban megjelent cikkek 9%- át jelentette.

A megjelenések alacsony száma miatt nem állapítható meg egyértelműen, hogy az írások milyen jellegű web-site-ok oldalain jelentek meg. A szórakoztató on-line újságokban többnyire a hosszú élet egyik titkaként jelölik meg a dohányzás mentes életet. A gazdasági on-line lapok a fogkrémgyártó cégek új termékéről, a dohányzásról való leszokást segítő fogkrémről beszélnek. A közéleti internetes újságok pedig népegészségügyi programról írnak, amely magában foglalja a dohányzásellenes alprogramot is.

Online-megjelenések osztályozása

Az on-line médiumokat jellegük szerint a következőképp csoportosítottuk: közéleti; gazdasági; szórakoztató. Ezen felül az egyes híreket aszerint is elemeztük, hogy hazai vagy nemzetközi vonatkozásúak.

Online hírek - a médiumok jellege szerint